中國(guó)的祖先創(chuàng)造了龍、鳳、麒麟等等吉禽瑞獸，而且賦予這些東西一種象征的內(nèi)容及意義，去滿(mǎn)足人們內(nèi)心祈福的心理需求，民間流傳的吉祥物形形色色，不勝枚舉。

現(xiàn)代設(shè)計(jì)的出現(xiàn)和發(fā)展，使人們對(duì)標(biāo)識(shí)的認(rèn)知有了質(zhì)的飛躍，加之新時(shí)代的生活，對(duì)社會(huì)的觀念，追求與理想，有了根本的變化，因而，使得現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，標(biāo)識(shí)的作用和影響是過(guò)去遠(yuǎn)不可比擬的，這其中的吉祥物形象更是個(gè)性、特征、思想鮮明，它表達(dá)的已不僅是一種追求和愿望，更重要的是反映時(shí)代、社會(huì)的理想與特征，個(gè)性化、思想性、先進(jìn)性和未來(lái)性是現(xiàn)代吉祥物表現(xiàn)的具體內(nèi)涵。

卡通形象能拉近消費(fèi)者與品牌之間的距離。天貓的貓，京東的狗，“福娃”、“旺仔”、“海爾兄弟”等都是成功的吉祥物應(yīng)用，

吉祥物、玩偶、卡通娃娃、公仔、表情包等，這些可愛(ài)的形象，天生具有親近感、愉悅感，

比文字更容易被識(shí)別、記憶、喜愛(ài)，卡通作為一種時(shí)尚的文化，能為品牌注入活力，已經(jīng)有越來(lái)越多的品牌開(kāi)始注意吉祥物營(yíng)銷(xiāo)。

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